Mitä on luonnonkosmetiikka ja miten se määritellään? (5 min read)

Kuvitellaan, että olet ostamassa "käsintehtyä" leipää paikallisesta leipomosta. Sana "käsintehty" tuo ehkä mieleesi leipurit, jotka vaivaavat taikinaa käsin ja käyttävät vain yksinkertaisia, puhtaita raaka-aineita. Mutta sitten huomaatkin, että leipä on valmistettu suuressa tehtaassa, jossa koneet hoitavat suurimman osan valmistuksesta, ja "käsintehty" viittaa vain johonkin pieneen työvaiheeseen. Ilman tarkkaa määritelmää on vaikea tietää, kuinka paljon käsityötä leivän valmistuksessa todella on. Samoin on luonnonkosmetiikan kohdalla – ilman selkeää määritelmää voi olla haastavaa tietää, mitä tuotteeseen todella sisältyy.

Luonnonkosmetiikan moninaiset määritelmät

Luonnonkosmetiikasta puhuttaessa törmää välillä määritelmiin, että tuote sisältää mahdollisimman paljon luonnollisia ainesosia tai että vältetään synteettisten ainesosien käyttöä. Nämä ovat kuitenkin väljiä ja epätarkkoja määritelmiä, jotka jättävät paljon tilaa tulkinnoille. Esimerkiksi, jos tuotteet sisältävät runsaasti modifioituja tai jopa synteettisiä raaka-aineita, todellisuus voi olla kaukana siitä mielikuvasta, joka ostajalle syntyy luonnonkosmetiikka -sanasta.

Ainesosat, jotka eivät kuulu luonnonkosmetiikkaan

Jos tuote sisältää raaka-aineita, kuten petrokemikaaleja, silikoneja tai aerosoleja, sitä ei voida pitää luonnonkosmetiikkana, vaikka siinä olisi mukana luonnollisia ainesosia. Petrokemikaalit, jotka ovat peräisin fossiilisista polttoaineista, eivät ole uusiutuvia eivätkä biohajoavia, mikä tekee niistä yhteensopimattomia luonnonkosmetiikan periaatteiden kanssa. Samoin silikonit, jotka ovat synteettisiä aineita, eivät hajoa luonnossa ja voivat kertyä ympäristöön. Aerosolit puolestaan vaativat usein ponnekaasuja, jotka voivat olla ympäristölle haitallisia. Aidon luonnonkosmetiikan keskiössä ovat raaka-aineiden luonnollisuus, biohajoavuus sekä se, etteivät ne aiheuta haittaa ihmisille, eläimille tai ympäristölle. Vaikka tuote sisältäisi luonnollisia raaka-aineita, sitä ei todennäköisesti voida luokitella luonnonkosmetiikaksi, jos siinä on edellä mainittuja ainesosia.

Luonnonkosmetiikan määritelmä

Kun tiedämme, mitkä ainesosat eivät kuulu luonnonkosmetiikkaan, on helpompi ymmärtää, mitä luonnonkosmetiikka todella on. Seuraava määritelmä kuvaa hyvin luonnonkosmetiikan perusperiaatteita: Luonnonkosmetiikka valmistetaan biohajoavista ja uusiutuvista raaka-aineista sekä muista luonnonmateriaaleista, kuten mineraaleista. Näitä raaka-aineita käsitellään mahdollisimman vähän, jotta niiden luonnolliset ominaisuudet säilyvät. Kaikki tuotteet on suunniteltu minimoimaan niiden ympäristövaikutukset, ja modifioitujen raaka-aineiden on täytettävä yleisesti hyväksytyt luonnonkosmetiikkastandardit. Luonnonkosmetiikka ei sisällä ympäristölle, ihmisille tai eläimille haitallisia keinotekoisia tai kestämättömiä ainesosia.

On myös hyvä pohtia, mitä luonnonkosmetiikka merkitsee sinulle tai yrityksellesi. Voit laatia oman määritelmäsi ja julkaista sen verkkosivuillasi tai sisällyttää sen yrityksesi missioon. Tätä määritelmää voit käyttää ohjenuorana, kun valitset, mitä ainesosia hyväksyt käyttämiisi tai jälleenmyymiisi tuotteisiin.

Mitä eroja on eri luonnonkosmetiikkakäsitysten välillä?

Keskeisimpiä eroja erilaisten luonnonkosmetiikkakäsitysten välillä on siinä, kuinka paljon ja miten modifioituja raaka-aineita tuotteissa käytetään. Esimerkiksi osa brändeistä, kuten Less is More, pyrkii aina kohti 100 % luonnollisuutta ja käyttää vain COSMOS ORGANIC -hyväksyttyjä raaka-aineita. Näiden tuotteiden luonnollisuusaste on poikkeuksellisen korkea, vähintään 99,38 % ja useimmiten jopa täydet 100 %.

COSMOS ORGANIC -standardi asettaa tarkat säännöt sille, miten luonnollisia raaka-aineita saa modifioida, ja hyväksyy ainoastaan vihreän kemian periaatteet. Tämä tarkoittaa ympäristöystävällisiä prosesseja, jotka minimoivat jätteen, säästävät energiaa ja ovat turvallisia sekä ihmisille että ympäristölle. Esimerkiksi esteröinti ja saponifikaatio ovat sallittuja prosesseja, kun taas halogenointi ja formaldehydin käyttö on kielletty. Näin varmistetaan, että raaka-aineet säilyttävät luonnollisen alkuperänsä ja että ympäristöä kuormittavat aineet pidetään minimissä.

Sertifikaatit helpottavat vastuullisia valintoja luonnonkosmetiikassa

Aidon luonnonkosmetiikan tunnistaa helpoiten sertifikaateista, kuten COSMOS-standardista ja ECOCERTistä. Nämä arvostetut sertifikaatit takaavat, että tuotteet ovat riippumattoman kolmannen osapuolen tarkastamia ja täyttävät tiukat kriteerit niin raaka-aineiden kuin valmistusprosessien osalta. Koska luonnonkosmetiikka noudattaa samaa EU:n kosmetiikka-asetusta kuin kaikki muukin kosmetiikka, sertifioitu luonnonkosmetiikka täyttää paitsi EU-asetuksen vaatimukset myös sertifioijien asettamat tiukat standardit. Voidaankin sanoa, että sertifioitu luonnonkosmetiikka on kahteen kertaan varmistettua, mikä tekee siitä erittäin turvallista kuluttajille.

Esimerkiksi COSMOS ORGANIC -sertifikaatti varmistaa, että vähintään 95 % tuotteen raaka-aineista on luonnollista alkuperää ja 95 % kasvipohjaisista raaka-aineista on tuotettu luomuviljelyllä. COSMOS-sertifioidun tuotteen valitseva kuluttaja pienentää automaattisesti kemikaalikuormaansa, sillä sertifikaatti sulkee pois monet yleisesti kosmetiikassa käytetyt haitalliset aineet.

Jos brändillä ei ole luonnonkosmetiikkaa koskevaa sertifikaattia, tuotteen luonnollisuuden voi tarkistaa INCI-listasta. Tämä on kuitenkin usein hidasta ja vaatii tarkkuutta sekä taustatyötä jopa asiantuntijalta. Tällöin korostuu tuotteen valmistajan ja myyjän vastuu tarjota asiantuntevaa ja läpinäkyvää tietoa tuotteesta.

Myyjän vastuu korostuu sertifioimattomassa luonnonkosmetiikassa

Otetaan esimerkiksi Green Heads, joka valmistaa sertifioimatonta luonnonkosmetiikkaa. Vaikka heidän palatuotteidensa kaltaisia tuotteita markkinoidaan yleisesti luonnonkosmetiikkana ilman tarkempaa erittelyä, haluamme olla erityisen tarkkoja siinä, miten viestimme tuotteiden koostumuksesta. Ilmoitamme luonnollisuusasteeksi vähintään 92 %, koska osaa luonnollisia raaka-aineita on modifioitu. Modifioituja ainesosia ovat Behentrimonium Methosulfate (silottava ainesosa) ja Sodium Cocoyl Isethionate (puhdistava tensidi).

Lisäksi Green Headsin tuotteissa käytetään seuraavia COSMOS NATURAL -hyväksyttyjä säilöntäaineita: Dehydroacetic Acid, Benzoic Acid, Benzyl Alcohol ja Potassium Sorbate. Vaikka näitä ainesosia voidaan valmistaa synteettisesti, ne ovat biohajoavia eivätkä perustu petrokemikaaleihin. Tämän vuoksi niiden käyttö on hyväksytty kansainvälisissä luonnonkosmetiikkastandardeissa, kuten COSMOS NATURAL-standardissa.

Green Headsin nestemäisten tuotteiden luonnollisuusaste vaihtelee jopa 96,5 % – 99,1 % välillä. Ne sisältävät myös joitakin modifioituja ainesosia, kuten luonnollisia hajusteita. Kun tarkastelet kosmetiikkahyllyjen tuotteita, saatat tunnistaa näitä raaka-aineita monien luonnonkosmetiikkatuotteiden etiketeistä. Tällöin brändin vastuu avoimesta ja rehellisestä viestinnästä korostuu entisestään.

Mikä erottaa luonnonkosmetiikan luomukosmetiikasta?

Luonnonkosmetiikka perustuu luonnosta peräisin oleviin raaka-aineisiin, kuten kasveihin tai mineraaleihin. Luomukosmetiikka menee kuitenkin pidemmälle – siinä käytetään ainoastaan luonnollisia raaka-aineita, jotka on tuotettu ekologisesti kestävällä tavalla, esimerkiksi luomuviljelyn periaatteita noudattaen. Vaikka kaikki luomukosmetiikka on luonnonkosmetiikkaa, kaikki luonnonkosmetiikka ei ole luomua.

Luomukosmetiikan etuna on, että se edistää maaperän terveyttä ja biologista monimuotoisuutta, vähentää haitallisten kemikaalien käyttöä ja tukee kestävää luonnonvarojen käyttöä. Valitsemalla sertifioidun luomukosmetiikan varmistat, että tuotteen valmistusprosessi tukee sekä luonnon että ihmisten hyvinvointia.

Miten tunnistat luonnonkosmetiikan?

Nykyään viherpesu on valitettavan yleistä, eikä ole harvinaista, että tuotteita, jotka eivät täytä luonnonkosmetiikan periaatteita, mainostetaan sellaisina. Tämä voi hämmentää sekä kuluttajia että ammattilaisia, joilla ei aina ole riittävästi aikaa tai mahdollisuuksia perehtyä syvällisesti tuotteiden sisältöön ja markkinointiväittämiin. Siksi on tärkeää kiinnittää huomiota sekä sertifikaatteihin että INCI-luetteloon.

Tunnetut ja läpinäkyvät sertifiointitahot, kuten COSMOS, BDIH, SOIL ASSOCIATION ja ECOCERT, tarjoavat luotettavan takeen siitä, että tuote on valmistettu kestävällä ja ympäristöystävällisellä tavalla. On kuitenkin hyvä muistaa, että yksittäisten tuotteiden sertifiointi ei välttämättä tarkoita, että koko sarja olisi luonnonkosmetiikkaa.

Sertifioimattomien tuotteiden kohdalla kannattaa tarkastella, kuinka avoimesti ja rehellisesti valmistaja viestii raaka-aineiden käytöstä. Jos brändi esimerkiksi markkinoi itseään luonnonkosmetiikkana, mutta käyttää tuotteissaan esimerkiksi petrokemikaaleja tai muita ei-hyväksyttyjä ainesosia, se voi olla merkki viherpesusta. Modifioitujen ainesosien läpinäkyvyys on myös tärkeää; niiden määrä ja laatu vaikuttavat ratkaisevasti tuotteen luokitukseen.

Tieto on avain vastuullisiin valintoihin

Viherpesun yleisyyden vuoksi on entistä tärkeämpää, että sekä kuluttajat että ammattilaiset voivat tehdä tietoisia valintoja. Toivomme, että tässä blogissa käsitellyt asiat auttavat sinua omalta osaltaan varmistamaan, että valitsemasi tuotteet eivät ainoastaan näytä luonnollisilta, vaan myös tukevat arvojasi luonnollisuuden ja kestävyyden puolesta. Kannustamme sinua kuitenkin tutkimaan tätä kiinnostavaa aihetta myös laajemmin, sillä tieto on paras työkalu vastuullisten ja kestävien valintojen tekemiseen.